消費烙印·策略模型

消費烙印策略，以消費者認知為導向，以品牌核心價(jià)值為中心，建立統一、高效、落地的品牌系統閉環(huán)，通過(guò)極致烙印方法(定位語(yǔ)言烙印、視覺(jué)烙印、產(chǎn)品烙印)讓品牌價(jià)值烙印深植消費者心智。

消費烙印的對象是消費者，不管企業(yè)做了什么事情，都相當于在消費者的心中打上了一個(gè)烙印。消費烙印策略，旨在以品牌核心價(jià)值為中心，通過(guò)體系化、標準化的品牌系統建設，潛移默化地在目標消費者心里打上烙印，把品牌價(jià)值輸送到消費者心智，讓消費者有相應需求時(shí)，立即想到該品牌。

消費烙印策略，解決的核心問(wèn)題是助力食品企業(yè)，讓品牌價(jià)值烙印在消費者心智，從而產(chǎn)生最大化價(jià)值釋放。即通過(guò)對品牌核心價(jià)值（核心價(jià)值?支撐價(jià)值?邊緣價(jià)值）的分解與再塑造解碼，形成一套消費者能夠快速認知、記憶、認同、喜好的品牌邏輯，使消費者形成需求—價(jià)值—品牌的完整閉環(huán)。

認知財富嫁接原理

嫁接人們的常識或共識，運用消費者已經(jīng)形成的認知圖式，成為品牌烙印塑造的元素，幫助品牌在消費心智中建立巨大認知。消費者在成長(cháng)與生活中已經(jīng)形成穩態(tài)平衡的認知圖式，我們在塑造品牌和營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中盡量迎合與對接，讓品牌的核心價(jià)值的表達方式更加適用于消費者的經(jīng)驗。

刺激信號等同原理

基于消費者接受刺激信號的規律，品牌在烙印過(guò)程創(chuàng )作對信息進(jìn)行統一性的處理，文字（品牌名、烙印語(yǔ)）符號（logo、花邊、IP、產(chǎn)品、KV）一體化，表達形成一致性，將使得受眾更加印象深刻。語(yǔ)言文字烙印、產(chǎn)品烙印、視覺(jué)烙印三維一體承載戰略定位并且關(guān)聯(lián)呈現。認知財富，刺激注意，引發(fā)聯(lián)想是打造消費烙印的有效方法。認知財富是挖掘消費者認知經(jīng)驗做烙印語(yǔ)言與烙印視覺(jué)，熟悉的是樂(lè )于接受的、經(jīng)驗的是容易理解的。

品牌產(chǎn)品烙印

傳統的做法是把產(chǎn)品分為形象產(chǎn)品、利潤產(chǎn)品和流量產(chǎn)品，按照檔次分為高中低三個(gè)檔次，形象產(chǎn)品承載著(zhù)品牌最前沿的技術(shù)，定位高端，而利潤產(chǎn)品則是具有一定的利潤，同時(shí)具有一定的量，屬于中端產(chǎn)品，流量產(chǎn)品則是量大的主銷(xiāo)產(chǎn)品，面對大眾消費。大部分品牌的產(chǎn)品劃分都會(huì )按照這樣的結構進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。所有的產(chǎn)品都必須承載核心烙印的落地。

消費烙印策略作業(yè)結構

烙印策劃—品牌定位烙印

核心定位烙印、語(yǔ)言烙印、故事烙印、場(chǎng)景烙印、配稱(chēng)烙?。ㄐ湃?、流程、壁壘）

烙印視覺(jué)—視覺(jué)烙印系統

符號烙印、烙印族群、烙印識別VI、IP烙印、烙印畫(huà)面

產(chǎn)品烙印—產(chǎn)品烙印系統

爆品烙印、產(chǎn)品模型、產(chǎn)品烙印包裝、烙印烙印體驗、產(chǎn)品烙印語(yǔ)言、產(chǎn)品價(jià)盤(pán)體系、產(chǎn)品烙印終端